2025년 1분기, 미국 화장품 시장에서 매스마켓 제품의 매출이 전년 대비 3% 증가하며 고급 화장품 시장을 처음으로 추월했습니다.
이는 경기 침체 우려와 소비자들의 가치 중심 소비 성향이 강화되면서 나타난 현상으로, 향후 화장품 산업의 전략적 방향성에 중요한 시사점을 제공합니다.
소비자 심리 변화와 매스마켓의 부상
경기 불확실성과 물가 상승으로 인해 소비자들은 가격 대비 가치를 중시하는 경향이 강해졌습니다.
이에 따라 합리적인 가격에 품질을 제공하는 매스마켓 제품에 대한 수요가 증가하였으며, 이는 매출 증가로 이어졌습니다.
향수 카테고리의 성장
향수는 매스마켓과 고급 시장 모두에서 강력한 성장을 보였습니다.
특히 매스마켓 향수는 8%의 매출 증가를 기록하며, 소비자들이 합리적인 가격의 향수 제품을 선호하는 경향을 나타냈습니다.
고급 화장품 시장의 정체
고급 화장품 시장은 1분기 동안 매출이 정체되었으며, 이는 소비자들의 지출 감소와 관련이 있습니다.
특히 1월에는 소비자들의 구매 활동이 감소하였으나, 3월에는 매장 내 판매 증가로 일부 회복세를 보였습니다.
제품 포맷과 카테고리 트렌드
스틱 형태의 아이섀도우와 파운데이션은 전통적인 포맷을 능가하는 성장을 보였습니다.
또한, 립 메이크업은 전체적으로 정체되었으나, 립 라이너와 립 오일, 립 밤 등은 성장을 기록하였습니다.
시사점 및 전망
매스마켓 제품의 부상은 소비자들이 가격 대비 가치를 중시하는 방향으로 소비 성향이 변화하고 있음을 나타냅니다.
향후 화장품 브랜드들은 이러한 소비자 트렌드에 맞춰 제품 전략을 재조정할 필요가 있습니다.